Manuel Ángel Calvo Calvo (leer comunicación)

Repensar las estrategias de comunicación en la promoción de la salud

Manuel Ángel Calvo Calvo

Licenciado en Periodismo. Estudiante de Tercer Ciclo. Diplomado Universitario en Enfermería. Profesor Asociado de la Escuela Universitaria de Ciencias de la Salud. Universidad de Sevilla. Sevilla. España.
macalvo@us.es

Grupo de Trabajo: Comunicación participativa y desarrollo social
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Palabras claves: Salud, comunicación, estrategias.

La promoción de la salud es una de las estrategias usadas para un desarrollo equitativo de la salud, reconociéndosele a la comunicación una importancia decisiva en dicha promoción. Un enfoque “moderno” de la salud debería contemplar que para su equitativa promoción ha darse justicia y equidad social. Para contribuir a ello las estrategias de comunicación de los programas de salud deberán conjugar sus tradicionales estrategias “persuasivas” y “masivas” actualizadas según criterios “modernos” y, además, desarrollar nuevas estrategias comunicativas que asuman su rol de agente para el acuerdo colectivo y la movilización social, e impulsadas por la tematización en red, la investigación participativa y la capacitación de las personas.