Gemma Camáñez García (leer comunicación)

Nuevos panoramas televisivos: El caso de España y Portugal.

Gemma Camáñez García

Profesora Ayudante en la Universidad Carlos III de Madrid. Componente del Grupo de Investigación de la Universidad Carlos III de Madrid, Televisión: memoria, representación e industria. España.
gcamanez@hum.uc3m.es

Grupo de Trabajo: Estudios de recepción
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

El sector de la televisión se caracteriza por estar en constante evolución. La ley de la oferta y la demanda es la moneda de cambio de este medio, y obliga a una renovación continua en cuanto a contenidos y tecnologías aplicadas (internet, telefonía móvil, digital, ...).

En España se vive un momento en el que se va a implantar una nueva definición del servicio público de televisión, y en el que se han adjudicado nuevas licencias de emisión a cadenas de titularidad privada.

La temporada televisiva 2005/2006 presenta grandes novedades, principalmente en el mercado español, donde se ponen en marcha dos nuevos canales en abierto para el ámbito nacional, Cuatro y La Sexta; y la aparición de una nueva tecnología, la TDT, Televisión Digital Terrestre, que inicia sus emisiones a finales del 2005.

Asimismo, en Portugal, se asiste a una nueva etapa, desde mediados de 2004, en la que se produce una lucha entre las dos cadenas privadas por el liderazgo de las audiencias; y en la que el segundo canal público, Dois:, tras una profunda transformación sufrida en el 2004, se presenta como una cadena alternativa en su mercado.

Tanto el final de la temporada televisiva como el principio de la misma son periodos muy interesantes de tener en cuenta a la hora de analizar los contenidos emitidos. El comienzo de la temporada tiene lugar durante el mes de septiembre, y este mes es uno de los más importantes en la estacionalidad televisiva. Al finalizar el verano las cadenas presentan novedades en sus rejillas de programación y es un buen momento para analizar los cambios y las continuidades.

El análisis se centra en el estudio del reparto del mercado entre las diferentes cadenas; la disposición de los contenidos, es decir, las franjas horarias principales; y finalmente la representación de géneros en las rejillas: entretenimiento, ficción e información, sin olvidarnos del concepto de la televisión acontecimiento, con eventos transnacionales como son el fútbol (por ejemplo, Mundial 2006) y la Fórmula 1 (sobre todo en España).

Características comunes a ambos países, y extensibles a los principales mercados televisivos, es el dominio de la producción propia, el consumo medio televisivo, y la adaptación de formatos internacionales. De Médico de Familia a Aquí no hay quien viva, pasando por, Betty, la fea, The Office, Mujeres Desesperadas, CSI, ...