Antonio Cascales Ramos (leer comunicación)

Comunicación intercultural y conflictos. Un estudio de caso.

Antonio Cascales Ramos
Doctor y profesor titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. España.

Grupo de Trabajo: Comunicación Internacional
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

En la prueba de Maratón de las Olimpiadas de Atenas 2004, un individuo llamado Cornelius Horan, extrañamente ataviado, irrumpió en el circuito, agredió al corredor brasileño que iba en cabeza, lo derribó contra el público y le hizo perder la carrera. El incidente, de menos de dos minutos de duración, fue presenciado en directo por más de dos mil millones de telespectadores, y, aunque discretamente abordado por los medios informativos, levantó oleadas de cólera en muchos lugares del mundo.
La Comunicación aborda el incidente como un choque cultural de dos fenómenos emergentes, significativos y poderosos. De una parte la versión urbana de la maratón olímpica, que a partir de 1970 se dispara como un auténtico ritual de las grandes metrópolis. De otra parte, la cultura norteamericana de los Born-Again, con su visión apocalíptica del fin del mundo y su programa de destrucción de los valores de la modernidad. Todo ello en el marco de unas Olimpiadas cuyo fracaso, largamente anunciado, nunca llegó a suceder.