Rocío Collado Alonso, Luis Rodrigo Martín y Ana Belén Sebastián Morillas (leer comunicación)
La comunicación como presupuesto de la democracia. De la propaganda política a la comunicación global publicitaria
Rocío Collado Alonso, Luis Rodrigo Martín y Ana Belén Sebastián Morillas.
Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América. Periodismo. Comunicación Audiovisual y Publicidad. (Universidad de Valladolid, Campus de Segovia).
lrodrigo@hmca.uva.es
Grupo de Trabajo: Comunicación política
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.
En el presente trabajo trataremos de analizar el papel de la comunicación libre en el la construcción y articulación de los sistemas políticos democráticos. Para ello haremos una revisión histórica de la propaganda política y observaremos su transformación en los complejos planes de comunicación política global de la actualidad.
La libertad siempre ha sido uno de los conceptos utópicos que a través de las diferentes técnicas propagandísticas se ha expuesto a los ciudadanos como uno de los anhelos intrínsecos e irrenunciables del ser humano. Es por ello que todas las tendencias políticas, independientemente de las ideologías que soportaban han tratado de comunicar un difícil equilibrio entre la libertad y la seguridad.
El concepto democracia se basa en la existencia de una soberanía popular que elegirá los designios del estado, sin embargo, sin un sistema comunicativo avanzado que posibilite la circulación de la información hacia los ciudadanos, esta soberanía quedaría vacía de significado. La democracia se basa en la elección de los ciudadanos, pero esta elección debe ser una elección responsable por lo que es necesario que el pueblo tenga conocimiento, es decir información que sustente su elección. Sin libertad informativa la democracia no respondería a la voluntad de los ciudadanos.
Con este estudio pretendemos determinar hasta que punto la libertad de prensa se convierte en uno de los pilares fundamentales de los estados modernos y de sus formas de gobierno, para ello , realizaremos un análisis de las primitivas formas de propaganda para comprobar como poco a poco han dejado paso a complejos sistemas comunicativos de carácter global que tratan de hacer llegar los mensajes políticos al ciudadano-votante por las más diversas fórmulas comunicativas y tecnológicas.
Otro de los elementos que tendremos en cuenta es la evolución que los mensajes de naturaleza política han sufrido a lo largo de los últimos cien años, para ello analizaremos la crisis de las ideologías y los cambios sociales que se han producido en la Europa occidental en el último siglo, y como todos ellos han configurado el paso de unos mensajes propagandísticos de carácter puramente político e ideológico, al empleo de diferentes técnicas publicitarias y de marketing político ensambladas en un plan de comunicación global, que deriva en el tratamiento de las campañas políticas en algo muy similar al lanzamiento y consolidación de cualquier tipo de producto comercial.
Abordaremos la metamorfosis sufrida por la comunicación de carácter político, hasta la concepción del “candidato-producto” que será presentado a los ciudadanos por canales comunicativos diversos, desde los medios de comunicación tradicionales, hasta los mensajes personalizados al teléfono móvil.
Para finalizar con el objeto de la presente comunicación abordaremos el encaje que en el ordenamiento jurídico español, y especialmente en la Constitución Española de 1978, tienen conceptos como el de libertad de prensa, libertad de expresión, pluralismo político, etcétera.
