Alfonso Cortés González (leer comunicación)

Reflexiones sobre el papel de la publicidad institucional en la educación social.

Alfonso Cortés González

Centro Andaluz de Estudios Empresariales (CEADE, Sevilla)
Grupo Comunicación y Poder (Universidad de Málaga). España.
ac@alfonsocortes.com

Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

La publicidad en numerosas ocasiones es sobrevalorada en cuanto a su capacidad para promover modelos de vida y de comportamiento. En el presente texto se pretende reflexionar sobre estas cuestiones, abriendo una línea de debate acerca de la pertinencia del uso de la publicidad en este asunto y proponer otras formas de comunicación alternativas que contribuyan a propiciar el cambio social y la formación de redes que podrían orientarse al desarrollo de formas de interacción social más justas.