Carmen Costa Sánchez, Melitón Guevara Castillo y Miguel Túñez López (leer comunicación)

La publicidad institucional en la prensa de Galicia

Carmen Costa Sánchez, Melitón Guevara Castillo y Miguel Túñez López

Carmen Costa Sánchez, Universidad de Santiago de Compostela. España.
Melitón Guevara Castillo, Universidad Autónoma de Tamaulipas. México.
Miguel Túñez López, Universidad de Santiago de Compostela. España.
ccosta@usc.es

Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Palabras Clave: Publicidad institucional, Publicidad, Comunicación, Política.

La publicidad representa para los poderes políticos un camino fundamental para llegar a los ciudadanos. Constituye un vehículo para trasladar a la sociedad una imagen positiva de la institución, de los logros que ha conseguido, de los proyectos que están en marcha. Por otra banda, la publicidad (también la institucional) supone la principal fuente de ingresos para los medios de comunicación en general, y para la prensa, en particular, llegando a condicionar la maquetación de los diarios. Además, el sistema mediático de Galicia se caracteriza por la presencia de un elevado número de diarios que tradicionalmente han sido acusados de depender de las ayudas oficiales, en forma, muchas veces, de publicidad institucional. Ante este estado de cosas, la presente investigación busca conocer en profundidad cuál es la situación actual de la publicidad institucional en la prensa de Galicia: ¿Quiénes son las instituciones que más invierten en publicidad? ¿Qué proporción de superficie redaccional corresponde a estos anuncios? ¿Existe algún periódico más favorecido que otro? ¿Cuál es la forma publicitaria predominante (patrocinio, publicidad directa…)? Por medio de una investigación cuantitativa, basada en el módulo como unidad de medida, a lo largo de un período de quince días y tomando como población objeto de estudio a todos los diarios de Galicia, buscamos responder a éstas y otras preguntas.