Jordi de San Eugenio Vela (leer comunicación)
La gestión del paisaje desde la comunicación. Un estudio de caso: el Observatorio del Paisaje de Cataluña
Jordi de San Eugenio Vela
Profesor del departamento de Comunicación Corporativa. Universidad de Vic, España.
jordi.saneugenio@uvic.cat
Grupo de Trabajo: Comunicación participativa y desarrollo social
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.
La importancia concedida al paisaje y a su gestión está alcanzando cotas de interés altamente significativas. Cada vez más, el paisaje se consolida como un espacio cultural cargado de significación, con un alto poder de evocación comunicativa. En Cataluña, la reciente aprobación de la ley de protección, gestión y ordenación del paisaje ha representado un auténtico punto de inflexión en la toma en consideración del paisaje como activo natural y cultural a preservar. Los procesos de sensibilización, pedagogía y participación pública, o lo que es lo mismo, el acercamiento del paisaje a la sociedad para su toma en consideración, ha generado múltiples actuaciones, vehiculadas, en su mayor parte, desde el ámbito de la comunicación.
La Generalitat de Cataluña ha delegado en el Observatorio del Paisaje de Cataluña la elaboración de los denominados Catálogos del paisaje, que son documentos de carácter descriptivo y prospectivo que determinan la tipología de los paisajes de Cataluña, identifican sus valores, estado de conservación y proponen objetivos de calidad a cumplir.
La presente comunicación dará a conocer la estrategia comunicacional utilizada por el Observatorio del Paisaje de Cataluña, surgida a partir de la puesta en marcha de la ley de paisaje. Se ahondará en los procesos de intervención pública a partir del uso de nuevas estrategias de comunicación –la denominada governance comunicativa- así como en los procesos de participación social y relacional con stakeholders o grupos de interés público, social y corporativo.
La conocida como “puesta en escena” del paisaje por parte del gobierno catalán ha contado con la variable comunicativa como eje central de su gestión. Entre otras iniciativas, se ha puesto en marcha un potente portal telemático (comunicación digital), se ha editado numeroso material didáctico en formato papel y también on-line (comunicación ambiental), se han diseñado estrategias de participación pública en la red y también se han programado numerosas exposiciones itinerantes a lo largo y ancho del territorio catalán. Finalmente, la edición de un boletín electrónico de paisaje o la creación de una revista en formato papel, ponen de manifiesto el papel fundamental que desempeña la comunicación en el ámbito de la gestión pública del paisaje.
