Américo de Sousa (leer comunicación)

A retórica na sociedade mediatizada

Américo de Sousa

Mestre em Ciências da Comunicação (Univ. Beira Interior), Pós-Graduação em Relações Interculturais (Univ. Aberta), Licenciado em Filosofia (Fac. Letras do Porto), Investigador no LabCom e Professor-visitante da UBI, Membro-fundador da SOPCOM. Covilhã. Portugal.

americos@mail.telepac.pt

Grupo de Trabajo: Análisis del discurso audiovisual y multimedia.
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádis, 2006.

A retórica é, por natureza, aberta à crítica, ao debate, à reconsideração. Mas se há algo que não deve suscitar qualquer reserva é o seu originário escopo comunicacional. Estabelece-o Aristóteles quando, logo nas primeiras páginas do seu genial tratado, fixa os três elementos que constituem o discurso retórico: o orador (ethos), o assunto de que fala (logos) e o ouvinte (pathos). Definida como capacidade de descobrir o que é adequado a cada caso com o fim de persuadir, a retórica deve proporcionar uma compreensão global de toda a comunicação (e não apenas do discurso) que vise levar o ouvinte a deliberar, julgar ou elogiar neste ou naquele sentido. A questão é a de saber se esta sua particular aptidão ainda se mantém face à inovadora configuração da actual sociedade mediatizada ou se, pelo contrário, a retórica fracassa precisamente ao nível do modelo comunicacional que lhe deu o ser.