Elena Fernández Blanco (leer comunicación)

Retos del mercado publicitario ante el nuevo contexto televisivo

Elena Fernández Blanco

Profª Encargada de Cátedra (profesora de Planificación de medios publicitarios y Nuevos medios y soportes de la publicidad). Facultad de Comunicación. Universidad Pontificia de Salamanca. España.
efernandezbl@upsa.es

Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Palabras clave: publicidad, televisión, planificación.

La televisión vive en un contexto de cambio marcado por la convivencia de modelos tecnológicos, la ampliación de la oferta televisiva (nuevas cadenas generalistas, TDT, crecimiento del cable, nuevos canales autonómicos y locales). Esta situación repercute en el mercado publicitario. El texto aborda la relación entre publicidad y tv, considerando que la llegada de nuevas formas televisivas sitúa al sector publicitario ante un necesario debate y redefinición de investigación de audiencias, eficacia, retorno de la inversión, formatos publicitarios y en definitiva, planificación publicitaria.