María Gama (leer comunicación)

Amor Causa – A dimensão social da Renova

María Gama

Departamento de Ciências da Comunicação.Universidade do Minho, professora das disciplinas de teoria e Métodos de Relações Públicas e Complementos de Relações Públicas. Portugal.
mgama@ics.uminho.pt

Grupo de Trabajo: Relaciones Públicas y comunicación corporativa.
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Palavras-chave: empresa, dimensão social, valores universais.

Apesar de as empresas pautarem a sua acção por objectivos de inovação, produção e rentabilidade, as empresas foram percebendo que a dimensão social mais do que um projecto, deve ser uma exigência no seu quotidiano. Se por um lado, ser socialmente responsável pode trazer grandes vantagens empresariais, por outro lado, a empresa revela uma outra face, um outro olhar que ultrapassa a vertente puramente económica e onde a dimensão ética relembra tantas vezes a humanidade perdida na frieza da nossa existência apática, indiferente e solitária.
Parece-nos que o mercado e a sociedade têm vindo a ser exigentes com as empresas e estas procuram um arquétipo de comunicação perante os grandes problemas da humanidade, orientado para um ideal de solidariedade onde a diminuição das desigualdades sociais e da exclusão são condições para o reconhecimento de um mundo mais humano e mais justo.
As empresas sabem que podem tirar dividendos ao aliarem-se a causas que estão para além do seu negócio específico. Ao envolverem-se num projecto, cumprindo a sua função social, as empresas reforçam os valores da marca, captam a admiração de clientes e colaboradores, capitalizam a sua imagem interna e externa e, acima de tudo, preservam a dimensão relacional da coexistência humana através dos compromissos e das responsabilidades que deliberadamente assumem perante ela mesma e perante o homem.
Com esta comunicação pretendemos mostrar, através de que forma a empresa Renova perspectiva a sua responsabilidade social na sociedade contemporânea
A campanha publicitária internacional da Renova chamada “Amor Causa” mais do que um projecto artístico é um projecto social.
A ideia partiu do presidente da Renova, Paulo Pereira da Silva que afirma: “Quis fazer um projecto artístico que ilustrasse ideias que tenham mudado a humanidade. Muito do que somos no mundo ocidental tem a ver com a herança do cristianismo”.
Inspirada nas Bem-aventuranças que Cristo pregou aos seus discípulos, tendo como cenário a cidade do Rio de Janeiro mais propriamente a favela da Rocinha e como protagonistas grande parte das pessoas que lá habitam, esta campanha aponta acima de tudo para valores universais.
Posteriormente, as fotografias da campanha e outras que não foram utilizadas originaram uma publicação denominada “Amor causa – Por amor”, que foi editada pela editora francesa Fitway. Os direitos de autor são canalizados para a Acção Social Padre José da Anchieta, uma ONG que trabalha de modo solícito na favela Rocinha.