Cristina González Oñate (leer comunicación)

Gestión del Corporate televisivo: el reto profesional de la era digital.

Cristina González Oñate

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Doctorando en Comunicación Empresarial e Institucional. Becaria de investigación. Universidad Jaume-I. España.

Grupo de Trabajo: Relaciones Públicas y comunicación corporativa.
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

En los últimos años, se ha podido detectar y visualizar por parte de las cadenas de televisión, una aceleración del uso en comunicación corporativa. El objetivo de destacar ante la competencia y posicionarse ante la audiencia mediante el desarrollo de pautas comunicativas para crear marca televisiva, son algunos de los aspectos causantes de esta nueva modalidad del panorama televisivo español.

Como consecuencia de la liberación del mercado audiovisual, del surgimiento de las nuevas tecnologías de carácter digital que se están implantando en el mercado televisivo español con la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT), han propiciado un aumento en el número de canales y, por lo tanto, de la competencia entre las cadenas de televisión.
El abanico de la oferta televisiva se amplía ante una audiencia exigente que no se conforma con lo primero que ve: su posibilidad de elección ante un canal u otro, viene condicionado por la capacidad de seducción que le ofrezcan. El producto (la programación) ya no es suficiente y, por tanto, ha de ir acompañado con promesas atractivas para mantenerla conectada e interesada tras las pausas publicitarias, cada vez más frecuentes.
Al igual que en otros sectores, la marca televisiva va a ser lo que, en última instancia, diferencie a una cadena del resto de la competencia y sea el factor clave que genere una cierta fidelización emocional con la audiencia

Pero, los responsables del Corporate una cadena de televisión: ¿cómo gestionan su marca?

Por medio de esta comunicación se realizará una aproximación de las herramientas más utilizadas en la actualidad por los profesionales del corporate en las cadenas de televisión, para gestionar una marca de estas características, así como el reto al que se exponen ante la multiplicación de canales que, cada vez más, están colmando el medio.