Enrique Guerrero (leer comunicación)

La hoja de ruta de Tele 5: los años previos al liderazgo (1996-2004)

Enrique Guerrero

Universidad de Navarra
jguerrer@alumni.unav.es

Grupo de Trabajo: Análisis del discurso audiovisual y multimedia.
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Cincuenta años después de que comenzaran las emisiones regulares en España, el mercado televisivo sigue creciendo a la par que la oferta de canales aumenta gracias a las nuevas vías de distribución aparecidas como consecuencia de los avances tecnológicos. En un entorno caracterizado por el crecimiento de la competencia y la digitalización, las cadenas que operan en el sector televisivo español van cambiando su modelo de negocio en busca de una gestión más eficiente. En este sentido, resulta especialmente relevante las relaciones de producción mantenidas entre los operadores y los proveedores de contenidos: las productoras.
En este contexto, en la temporada 2004-2005, se produce un acontecimiento de cierta relevancia histórica como consecuencia de un proceso iniciado con la aparición de las cadenas privadas en 1990: la progresiva disminución de la cuota de pantalla de la televisión pública nacional, en beneficio de los restantes operadores, concluye con la pérdida de su liderazgo, que pasa a manos de Tele 5.
En esta comunicación, se analizan los pasos dados por esta cadena durante los años previos a convertirse en el canal más visto del mercado televisivo español. Para ello, estudiaremos su trayectoria desde dos enfoques: los géneros que más demanda a las productoras independientes y los contenidos de su parrilla de mayor éxito en términos de audiencia.