Gloria Jiménez Marín, Mª Teresa Delgado Brull y Marina Ramos Serrano (leer comunicación)

La televisión digital como soporte para la comunicación publicitaria

Gloria Jiménez Marín, Mª Teresa Delgado Brull y Marina Ramos Serrano

Universidad de Sevilla
gloria.jimenez.marin@gmail.com
teresadb@andaluciajunta.es
mramos@us.es

Grupo de trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Con la irrupción en España de la televisión digital terrestre y el aumento de hogares que tienen contratado un sistema, por satélite o por cable, de televisión digital, se plantean un gran número de cambios para la televisión. La gran transformación que ofrece la televisión digital consiste en introducir la interactividad y bidireccionalidad en un medio tradicionalmente unidireccional como es la televisión, implicando al receptor en parte del juego de las emisiones de televisión, convirtiéndolo en usuario activo.

Estos cambios implican una segmentación de los canales y programas y, por tanto, de los públicos con lo que la audiencia es más fácilmente reconocible por los anunciantes y, con ello, la eficacia, eficiencia y rentabilidad de los anuncios puede ser mayor. Con los problemas de la saturación publicitaria en los canales tradicionales y su baja rentabilidad para los anunciantes, la publicidad se somete a una reorientación integral de tanto de estrategias de marketing, como de herramientas para llegar a ese target tan ansiado.

Aunque la televisión digital se encuentra en fase inicial lo cierto es que su llegada supone una nueva situación con múltiples oportunidades para muchos actores: anunciantes, empresas audiovisuales, medios de comunicación, espectadores, etc. Ante esta situación, la publicidad se está ajustando paulatinamente a estos cambios, (aunque algunos autores critican que los anunciantes no se están arriesgando a las nuevas formas publicitarias) y se ofrece como un valor añadido frente a la tradicional concepción de publicidad como corte publicitario, que aportaba connotaciones negativas para los espectadores. Ahora, en la Era Digital, la publicidad está reduciendo tiempos de exposición y los está cambiando por estrategias mejor orientadas, dirigidas a públicos más concretos y constituyendo una publicidad interactiva y más atractiva para el receptor – usuario.