Víctor Renobell Santaren (leer comunicación)

El espacio iberoamericano de comunicación en la Era Digital. Realidad social, publicidad y sociedad obscena

Víctor Renobell Santaren

Doctor en Sociología por la Universidad de Barcelona. Profesor Titular de la Universidad Oberta de Catalunya. Dep. Comunicación Audiovisual y Publicidad
vrenobell@uoc.edu

Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

La realidad social converge hacia caminos disidentes en el panorama audiovisual. En esta comunicación se exploran los encuentros entre la publicidad como comunicación y la realidad del ser objeto como materia de exposición y como material atrayente y/o obsceno. ¿Porque la publicidad se mueve entre el placer visual y el mundo carnal? Últimamente estamos observando que la publicidad es mucho más lasciva, sensual y provocadora. Anuncios de marcas entran en el juego del erotismo, pornografía y obscenidad para encontrar el reclamo de un público objetivo (hombre o mujer) capaz de comprar belleza, sensualidad, erotismo envuelto en pocas palabras, mucha carne, y belleza estético-visual. Comunicar una marca revela que hay formas de comunicación emergentes y más allá del canon moral establecido. ¿Se vende más con la publicidad obscena?

En esta comunicación se analizaran las razones del porque de una publicidad de marca centrada en la sensualidad y en paradigmas pornográficos para desvincularnos del producto y hacer que la compra sea impulsiva, en pro de un consumo lascivo e visceral.