Aránzazu Román San Miguel (leer comunicación)

Estrategias de Comunicación Corporativa para ONGD

Aránzazu Román San Miguel

Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, España.

Grupo de Trabajo: Comunicación participativa y desarrollo social
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD) al igual que cualquier organización necesita de la Comunicación para transmitir aquellos mensajes que considera relevantes para sus públicos objetivo. Es la forma que tienen las entidades de decirle a los demás qué hacen, cómo y por qué, de manera que la sociedad perciba una imagen favorable de los servicios que prestan.

La Comunicación Corporativa es una herramienta de gestión utilizada por empresas privadas y administraciones públicas desde hace años. Pero para que esta Comunicación sea eficaz necesita de una planificación exhaustiva, de manera que nada quede en manos del azar. Para ello, las organizaciones deben desarrollar Estrategias de Comunicación adecuadas a cada una de las situaciones que pueden darse en el seno de cada entidad. Por tanto, lo que proponemos en esta comunicación es que las ONGD deben desarrollar Estrategias de Comunicación para una mejor funcionamiento de las mismas y ver fortalecida su imagen ante los públicos para quienes trabajan.