Soledad Ruano López (leer comunicación)

Evolución y revolución del discurso en la TV Generalista

Soledad Ruano López

Doctora en Comunicación Audiovisual y Profesora del área de comunicación audiovisual en la Facultad de Biblioteconomía y Documentación de la Universidad de Extremadura.
solruano@unex.es

Grupo de Trabajo: Análisis de los Discursos Audiovisual y Multimedia
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Los planteamientos de programación generalista van destinados a un público masivo e indiferenciado, tratando de conseguir el mayor número de espectadores en todo momento, organizando las parrillas de programación en función del público existente en cada franja horaria, dejando de lado a las minorías, pero este modelo está dejando paso a la televisión especializada o televisión temática, donde las audiencias se individualizan. El proceso es lento. Aunque desde 1996 el panorama está cambiando sustancialmente con la aparición de los canales de pago, la televisión convencional generalista y en abierto, hoy por hoy, sigue siendo la que predomina en los hogares europeos. Las televisiones de pago suponen un soplo de aire fresco y permiten programar en función de diferentes criterios. La nueva televisión no busca llegar a la gran masa sino a un público segmentado, diverso, al que trata de forma individual y por lo tanto no ha de adaptarse a los gustos de las audiencias mayoritaria.