Marina Santín Durán (leer ccomomunicación)

Estrategias de promoción de los grupos multimedia en la era digital: el caso de Prisa en El País

Marina Santín Durán

Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España.
marina.santin@urjc.es

Grupo de Trabajo: Ética de la Comunicación
IX Congreso IBERCOM
Sevilla- Cádiz, 2006.

Palabras claves: sinergia, autorreferencia, autopromoción.

La configuración de los medios en grandes grupos multimedia permite abrir un debate acerca de cómo actúan dichos grupos cuando pretenden promocionar alguno de sus productos comunicativos. El liderazgo del El País es utilizado por Prisa para publicitar y promocionar a los medios del grupo. Este aspecto y la propia promoción del diario en las páginas del mismo es aquí objeto de reflexión y análisis.
El análisis de los artículos en los que El País informa sobre sí mismo y sobre medios o productos del grupo, evidencia que a veces la redacción esta al servicio de intereses comerciales.