José Juan Videla Rodríguez y Antonio S. Sanjuán Pérez (leer comunicación)

La producción independiente de televisión en España. Una radiografía del mercado.

José Juan Videla Rodríguez y Antonio S. Sanjuán Pérez

Profesor doctor José Juan Videla Rodríguez.
Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor asociado de la Facultad de Ciencias da Comunicación de
la Universidade da Coruña. España.
videla@udc.es

Profesor doctor Antonio S. Sanjuán Pérez.
Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor titular de universidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidade da Coruña. España.
sanjuan@udc.es

Grupo de Trabajo: Economía y políticas de comunicación.
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

La producción audiovisual es un sector con creciente peso dentro de la economía de los estados. La Unión Europea, consciente de esta realidad, ha implementado en los últimos veinte años diversos programas de apoyo y potenciación de este campo de actividad industrial.
Los planes MEDIA son el compendio de las políticas más recientes aplicadas desde Bruselas el sector audiovisual. En su contenido descubrimos una de las vertientes propias de este tipo de bienes de consumo: además de su valor económico, tienen una significación estratégica como producto cultural. Es decir, cuando hablamos de producción audiovisual nos referimos a un producto que tiene una traducción en términos monetarios, con unos costes y unos beneficios, pero también estamos ante un bien cultural y social que influye en los valores, pautas de comportamiento y en las corrientes de opinión de las sociedades.
La comunicación que presentamos se centra en uno de los campos principales de la producción audiovisual: la elaboración de programas de televisión por parte de las productoras independientes. Queremos ver cuáles son las principales productoras del panorama televisivo español, por cuáles se decantan preferentemente las cadenas, buscamos saber quién recurre más a la producción externa y en qué porcentajes; en definitiva, trazar un panorama del negocio de la producción independiente para televisión en España.
La radiografía del mercado presenta un reducido grupo de empresas elaboran cinco o más programas, un segundo grupo, alrededor de una decena, que producen entre tres o cuatro, y el resto, cerca de 150, con tres o menos programas producidos.
Sin adelantar conclusiones, podemos ya saber que la producción independiente abastece a las cadenas de televisión de todos los programas de prime-time; en realidad, cubre la inmensa mayoría de la parrilla diaria de las cadenas. Los productos de mayor audiencia, es decir, los que sostienen los índices de liderazgo, están realizados por productoras independientes; son los creadores de los contenidos de ficción y cada vez se están introduciendo más en el área de los informativos.